A empresa, que só começou a se chamar Ouro e Prata em 1948, teve seu início na história de transportes nove anos antes. Em setembro de 1939, a empresa Crissiumal foi fundada para transportar cargas e passageiros, com uma frota pequena de dois caminhões de cargas e apenas um para levar passageiros. Com a expansão do movimento e a intenção de crescimento no ramo de transportes, os irmãos Willy e Raimundo Fleck adquiriram o primeiro ônibus fechado da região, considerado uma grande inovação para a época.
A Ouro e Prata obteve um ótimo crescimento ao longo dos anos e viu-se a necessidade em mudar a localidade de sua sede, que ficava em Ijuí, para a capital do estado, Porto Alegre, em 1960. O novo espaço tinha a capacidade para 30 ônibus, que na época era o ideal, mas, 16 anos depois, em 1976, tornou-se obsoleto com o aumento da demanda, e a empresa logo precisou de outro local, com mais espaço para o armazenamento de sua frota, agora ampliada.
Outro avanço importante para a trajetória da viação, foi a inauguração da rota até Canarana, no Mato Grosso, representando uma grande aquisição para a empresa, visto que suas linhas ultrapassaram o limite do estado. O evento marcou também o aumento da distância percorrida, com mais de dois mil quilômetros. Atualmente, o trajeto mais longo é até Santarém, no Pará, com mais de 4 mil quilômetros rodados em quatro dias de viagem.
A companhia possui duas linhas internacionais, uma interestadual e 75 intermunicipais, com mais de 200 ônibus, que contam com internet a bordo. Em 2012, a Ouro e Prata entrou na lista das 500 maiores empresas do sul do Brasil e está entre as 50 mais inovadoras da região, ambas pela Revista Amanhã, sendo pioneira na implantação da Sala Vip, para os passageiros que precisam aguardar a chegada dos ônibus, nas rodoviárias.
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